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網(wǎng)站沒(méi)有效果的原因
許多網(wǎng)站，特別是企業(yè)網(wǎng)站建站3、4年了，卻一直沒(méi)有訪(fǎng)問(wèn)量，根本沒(méi)有起到營(yíng)銷(xiāo)的效果，使企業(yè)很苦惱卻找不到原因。對(duì)這樣的企業(yè)情況很熟悉，這些企業(yè)大都是幾年前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)剛剛興起的時(shí)候，由于建站費(fèi)用較低，又是一個(gè)新生事物，而紛紛建站的。在建完網(wǎng)站后，放上產(chǎn)品和聯(lián)系方式就拋之腦后置之不理了，根本沒(méi)有做網(wǎng)站更新、網(wǎng)站優(yōu)化、推廣等相應(yīng)的服務(wù)，導(dǎo)致各大搜索引擎對(duì)網(wǎng)站都沒(méi)有進(jìn)行收錄，在百度或其他搜索引擎上輸入網(wǎng)站的名字根本找不到，而網(wǎng)站本身沒(méi)有外部鏈接，沒(méi)有訪(fǎng)問(wèn)的來(lái)源，當(dāng)然就不會(huì)有訪(fǎng)問(wèn)量了。
網(wǎng)站對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟有沒(méi)有用?
應(yīng)該看到，網(wǎng)站正在給一些中小企業(yè)帶來(lái)不可代替的作用，帶來(lái)的巨大的效益，特別是外向性的企業(yè)，正享受這個(gè)新渠道給企業(yè)帶來(lái)的好處。 有的網(wǎng)站為什么沒(méi)用?怎么才能使網(wǎng)站發(fā)揮其應(yīng)有的作用?
1、沒(méi)有進(jìn)行宣傳推廣
企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)巨大的信息載體，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)超級(jí)的宣傳冊(cè)子。打個(gè)比喻，做好了一個(gè)網(wǎng)站，就相當(dāng)于印好了宣傳冊(cè)子，沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有效的推廣，就相當(dāng)于做好了宣傳冊(cè)沒(méi)有散發(fā)郵寄。沒(méi)有給別人看的宣傳冊(cè)子當(dāng)然不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)好處的。而事實(shí)上，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)只做了建站這一步，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站推廣的重要性并對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣的企業(yè)則少之又少。
2、定位有誤，沒(méi)有從營(yíng)銷(xiāo)的角度去設(shè)計(jì)
任何企業(yè)需要的并不是網(wǎng)站，而是通過(guò)網(wǎng)站提升銷(xiāo)售量、開(kāi)拓新市場(chǎng)以及增進(jìn)信息交流。
但是，設(shè)計(jì)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司往往從技術(shù)角度出發(fā)，鼓吹“功能”，“風(fēng)格”;而且往往因?yàn)檫@些“功能”影響了網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)效果，造成“投入越高，回報(bào)越少”的現(xiàn)象，甚至只是一些微不足道的細(xì)節(jié)問(wèn)題影響了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。比如，有的網(wǎng)站由于過(guò)分企求效果而導(dǎo)致網(wǎng)站速度低下，使訪(fǎng)問(wèn)者沒(méi)耐心等待，貽失商機(jī)。
如果能注重營(yíng)銷(xiāo)觀念，站在客戶(hù)的角度上考慮問(wèn)題，那網(wǎng)站的建設(shè)就成功了一半。
3、網(wǎng)站沒(méi)有維護(hù)
在網(wǎng)上去仔細(xì)看一下，很多看似精美的網(wǎng)站其實(shí)存在不少錯(cuò)誤，網(wǎng)頁(yè)找不到，鏈接錯(cuò)誤，找半天也找不到電話(huà)地址等聯(lián)系方式，看半天不知道是什么產(chǎn)品……等等。這樣的網(wǎng)站能起到作用嗎?不但起不到作用，還會(huì)有負(fù)作用!因?yàn)檫@會(huì)讓客人覺(jué)得該企業(yè)的效率低下，甚至?xí)J(rèn)為企業(yè)已經(jīng)不再運(yùn)作。而令人吃驚的是，這樣的網(wǎng)站不在少數(shù)。
總而言之，網(wǎng)站本身無(wú)所謂有沒(méi)有用，關(guān)鍵是怎樣去利用它。仔細(xì)分析調(diào)查，認(rèn)真對(duì)待，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)效益;不認(rèn)真對(duì)待，它就不會(huì)有什么作用。
4、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。目前網(wǎng)上的垃圾信息(SPAM)越來(lái)越充斥網(wǎng)絡(luò)，如何最快最準(zhǔn)確的找到目標(biāo)網(wǎng)站，這是搜索引擎使用率越來(lái)越高的原因。從數(shù)據(jù)分析上來(lái)看，至少有10%-30%的流量是通過(guò)搜索引擎達(dá)到的，從搜索引擎流量的轉(zhuǎn)化率來(lái)看，由于定向精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率也相對(duì)較高。
中小企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找客戶(hù)需要準(zhǔn)備些什么：
網(wǎng)站建設(shè)是中小企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)工具之一，網(wǎng)站就好比企業(yè)在網(wǎng)上的電子名片，它是連接目標(biāo)客戶(hù)和企業(yè)的最基本的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，所以企業(yè)首先需要把網(wǎng)站建設(shè)好。其次網(wǎng)站的好壞，質(zhì)量直接影響到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果。因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)客戶(hù)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，都有一個(gè)對(duì)比心理，喜歡在某個(gè)行業(yè)同時(shí)找?guī)准移髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的對(duì)比，哪家做得好，客戶(hù)選擇的幾率就越大，而網(wǎng)站是客戶(hù)接觸企業(yè)和產(chǎn)品的第一印象，所以網(wǎng)站至關(guān)重要。
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